共青城市委常委、宣传部长 汪玉贵

当前，新媒体正在深刻改变着媒体传播的内在结构和总体格局，带来了传播领域的革命性变革，成为引导社会舆论的重要阵地。面对这样的新形势新变化新格局，如何充分利用互联网、手机等新媒体，扩大新闻舆论的覆盖面，要求我们必须积极探索推进传统媒体与新兴媒体融合发展之路。

推进媒体融合的实践探索和面临的挑战

近年来，共青城市新闻单位面对各种新兴媒体快速发展带来的巨大挑战，积极研究应对措施，在推进传统媒体与新兴媒体融合方面进行了探索实践，组建全新运行、管理体制的全媒体中心，媒体融合工作，走在全省前列，取得了一些成效。

随着新媒体的快速发展，2011年1月以来，共青城市委宣传部相继开通了共青城新闻网、“九江共青城发布”新浪微博和“共青城发布”微信公众号，借助江西手机报平台建设江西手机报客户端共青城分端，借助新华客户端建设新华客户端共青城频道，借助九江电视台第一播报资源创办了《共青新闻手机版》。新媒体的广泛应用，突破了以往共青城电视台、《共青城》作为传统媒体的传播局限，在传播时效、传播范围等方面都达到了前所未有的高度，在有效提高宣传效率的同时，提高了共青城的知名度。为了适应媒体发展新趋势，经共青城市委常委会议研究，同意整合共青城广播电视台、《共青城报》、江西手机报客户端共青城分端、新华客户端共青城频道、第一播报共青城频道、共青城政务微信、微博、共青城新闻网等八家媒体资源，设立共青城全媒体中心，建设全媒体调度体验仓，真正意义上实现了媒体之间的资源整合，信息共享，使各媒体的内容更加丰富多彩，更加快捷高效。

共青城传统媒体与新媒体融合已经迈出了关键的一步，并已显出生机，但应该看到，我们还存在一些不足。一是认识有待提高。有的用传统媒体的思维去理解全媒体，简单地将全媒体理解为多种媒体的简单堆积，没有准确把握在新的传播技术基础上推进内部资源整合和创新业务流程的重要性。二是层次有待提升。共青城市推进传统媒体与新媒体融合的尝试，基本上还停留在新闻单位内部资源整合的阶段。没有按照全媒体要求对全部信息内容进行全面有效整合，没有根据各个媒体的传播特点和受众的需求进行加工和分别传输。三是人才有待增加。尤其是视频的拍摄与处理技术仍比较薄弱，还不能适应新形势的需要，同时，现有的人才队伍也存在变动快、待遇不高等问题，这些因素影响并制约共青城全媒体的推进速度和发展前景。

推进媒体融合发展的对策

整合新闻媒体资源，推动媒体融合发展，是落实中央全面深化改革部署、推进宣传文化领域改革创新的一项重要任务，是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力、公信力、影响力和舆论引导能力的重要举措。必须跟上时代发展步伐，加快融合发展进程，进一步提高舆论引导能力。

树立新观念，迎接新媒体时代。树立传统媒体和新媒体一体化发展的理念，实现各种媒体资源、生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制。要充分认识以互联网和手机为代表的新媒体的社会影响力，全面客观地认识新兴媒体带来的机遇和挑战。研究新媒体技术对人们思维方式、工作方式等产生的影响，以开放的心态应对新兴媒体带来的挑战；主动加强对新兴媒体运用知识的学习，熟练掌握新兴媒体的传播规律；牢固树立用户观念，注重用户体验，满足多样化、个性化的信息需求；树立抢占先机的意识，高度重视首创首发首播，多做信息共享共用的尝试，努力使电视、报纸等传统媒体与PC端、APP端等新媒体各具特色，在信息传播中占据主动，赢得优势。

搭建新平台，发挥新媒体优势。通过融合发展，加快构建共青城现代化的立体传播体系，使媒体传播更加快捷、覆盖更加广泛，做到“用户在哪里，我们就覆盖到哪里”。高度重视以新媒体宣传阵地的建设、运用、管理，努力使互联网和手机等新媒体成为宣传的前沿阵地，搭建好宣传的有效平台，牢牢把握住舆论引导的主动权。将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置，技术与内容互为支撑，相互融合，共同构成核心竞争力，尤其要加强内容建设，创新采编流程，优化信息服务，以内容优势赢得发展优势。

构建新机制，应对新媒体挑战。注重传统媒体和新媒体相互取长补短，牢牢掌握营造热点舆论的主动权和引导舆论走向的话语权；继续拓展提升共青城发布等新媒体的覆盖面和影响力，通过与国家级、省级、市级媒体的合作，拓宽共青新闻的传播渠道；完善网络舆情分析机制，把反馈的信息作为促进工作的动力；构建新媒体条件下的应急处置机制，及时监控、引导舆论的热点，主动、快速、有效地回应公众的合理诉求；完善全市新闻发言人工作机制，及时开展知识技能培训，并聘请熟悉网络沟通技能的专家作为顾问，提供可行的应对策略，形成符合全媒体时代发展的共青特色的媒体新格局。

掌握新方法，摸准新媒体规律。充分尊重和遵循新闻传播规律，注重利用新兴媒体的特点，在内容和形式上不断推陈出新，更好地宣传动员群众、引导教育群众、帮助服务群众；继续加强共青城新闻网、共青城发布、共青城客户端的互动功能加快稿件更新速度；加强对贴吧、论坛、QQ群、微博、微信的监管力度，既要防止网络上虚假有害信息的流传与泛滥，也要注意防止过度控制；紧密结合共青城发展的历史性机遇，以创新的思路和创新的理念及早谋划制定共青城指导全媒体、全业务的系统配套规章制度，为共青城全媒体发展提供良性政策环境。

培养新人才，健全新媒体队伍。宣传队伍建设是做好新兴媒体宣传的工作基础和人才保障，要求有一支既有较高的思想理论素养，又精通新兴媒体技术管理的宣传人才队伍。完善绩效考核机制，探索媒体融合发展条件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效办法；逐步探索以会代训、以奖代补等形式增强新媒体人才的向心力、凝聚力，形成干事创业的良好环境；不断提高媒体从业人员新闻写作能力、舆论引导能力、舆情处置能力和素质；努力了解掌握各种新兴媒体业务模式的长处和短处，善于扬长避短，把传统媒体的原创性、权威性内容与多种新媒体高效的传播方式有机结合起来，达到新媒体和传统媒体融合的最佳效果。